Cuando se escucha la palabra “publicidad” muchos piensan en los comerciales de televisión, los posters en las paradas de autobús, o en la comercial por radio que se pone entre cada canción. Pero la verdad es que hoy en día la publicidad nos llega a través de un montón de diferentes canales y por eso estamos rodeados de la publicidad casi siempre.
Invertir en publicidad proporciona mejores rendimientos a largo plazo
A mucha gente la publicidad les parece molesta y repetitiva, pero aún así muchas empresas siguen invirtiendo mucho dinero en la publicidad para fortalecer su marca.
Unas de las industrias más representativas de las que se concentran mucho en la publicidad, es la industria de juegos. La mayoría de las empresas en este sector son casinos en línea que a menudo hacen publicidad en la radio sobre varias promociones de casinos.
Puesto que hay una selección muy grande, la competición entre los casinos online es alta y para ganarse los clientes es importante ser lo más visible posible.
Dado que muchos casinos tienen nombres casi idénticos, el anuncio a menudo consiste en una melodía en la que el nombre se repite varias veces. Las melodías que se utiliza se quedan fácilmente en la cabeza y hacen que la gente recuerde el nombre de la empresa.
El efecto de la exposición
Detrás de muchas estrategias de márquetin hay mucha psicología. Según varios estudios hay dos maneras principales en que la publicidad nos afecta, a través del efecto de exposición y del efecto de la asociación.
Con una exposición frecuente comenzamos a acostumbrarnos al nombre de la empresa y al mismo tiempo desarrollamos una percepción positiva de la empresa.
Luego, cuando estamos en una situación donde hay que elegir entre dos productos o servicios equivalentes de diferentes marcas, el chance de que vamos a elegir la marca de la que hemos escuchado es mucho más alta. Esto se aplica independientemente de si percibimos la publicidad de la empresa como molesta o no.
Además, la exposición también afecta la memoria perceptiva y esta parte de la memoria nos permite identificar diferentes objetos a nuestro alrededor. Entonces, si hemos visto o escuchado de un producto varias veces anteriormente, el chance de que vamos a detectar ese producto en un supermercado más rápido y más fácilmente, es muy probable.
El efecto de la asociación
El principio de asociación se trata de estar visible en un contexto positivo. Por eso es muy común ver personas famosas en comerciales, por ejemplo, futbolistas o artistas que participen en un comercial de televisión. Un futbolista como Messi es alguien que muchos adoran y tienen como su ídolo y hacen lo que sea para ser como él. Entonces, cuando Messi hace publicidad de la bebida Pepsi, el chance de que sus fans van a querer tomar Pepsi también es muy probable.