Se acerca la Navidad. Poco a poco las ciudades se van engalanando y los supermercados llenan sus estanterías con los productos típicos. Sin embargo, en España, la Navidad no empieza hasta que los niños de San Ildefonso no empiezan a recitar números y premios. La Navidad se inicia cuando sale "el Gordo" que da paso al "día de la Salud". Miles de ilusiones y esperanzas están concentradas en un trocito de papel y en los números que están impresos.
Hoy se ha presentado la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado y, como siempre, el foco central está en el anuncio que, en sí mismo, ya se ha convertido en una tradición que muchos esperan.
Este año, el spot gira en torno al lema "Compartirlo es extraordinario" y que habla de la solidaridad, la soledad y del abandono de las zonas rurales. Fue rodado en Vigo y cuenta la historia de Julián, un vecino de un pueblo de la España vaciada que reconoce por televisión que no tiene a nadie con quien compartir el décimo. A partir de ese momento, se inicia una cadena de solidaridad por toda España, en la que muchos ciudadanos anuncian que quieren compartir con Julián.
2024 es un año marcado por la tragedia de la DANA, y el presidente de Loterías, Jesús Huerta, no se ha olvidado de las familias afectadas, reconociendo, incluso, que se valoró la suspensión de la presentación de la campaña. Eso sí, ha afirmado que lo que les hizo seguir adelante con el evento fue el hecho de la apertura de la primera administración en las zonas afectadas: la número 1 de Benetússer {Valencia). Huerta ha calificado este acontecimiento como un mensaje de esperanza.
Por su parte, los creadores del spot, de la agencia Proximity Madrid, Susana Pérez y David Vijil, han explicado que el objetivo del spot era "hacer un reflejo de la sociedad española" como una de las "más solidarias del mundo". "A través de Julián queremos contar la historia de todo un país, cómo es capaz de organizarse para solventar el problema de una persona. Y no se trata solo de solidaridad, en la película estamos tratando también el abandono de las zonas rurales"