Como sociedad, nos encontramos sumidos en un escenarioen el que la digitalización hacomenzado a dominar la mayoría de los escenarios de nuestro día a día. Elsurgimiento de las nuevas tecnologíasha obligado a la modificación de una serie de hábitos que hasta este momentoteníamos interiorizados.
Uno de los campos que se ha visto más influenciado poreste cambio de paradigma es el ámbito de la comunicación y la información. Como consecuencia de la revolucióndigital, han sido muchos los diarios que han ido apareciendo en la escena conun papel más que destacado. En el ámbito deportivo, por ejemplo, convivendiarios de corte tradicional como es el caso de Marca o As, con otros asentadosen sus estrategias digitales, como es el caso de Viva Fútbol.Un escenario que permite el consumo denoticias de muy diversas temáticas que solo tiene un beneficiado: elusuario final.
El desafío de los medios de comunicación
El ejercicioperiodístico ha tenido que adaptarse a marchas forzadas a esta nueva formade hacer comunicación. Especialmente en aquellos casos que estaban asentadossobre modelos de negocio basados en el universo offline. El crecimiento del interés de la demandapor este tipo de contenido ha sido uno de los principales focos de atenciónsobre el que la mayoría de los negocios digitales han centrado susestrategias.
Una situación que se acentuó especialmente tras lapopularización de los smartphones y las tabletasdigitales. Pese a que en un primer momento la mayoría del tráfico que serecibía en este tipo de medios tenía su origen en el ordenador, la realidad haido cambiando de manera notable en los últimos años. Tras la irrupción en elmercado de los teléfonos inteligentes y de las tabletas digitales, la tendenciamobilefirst se ha consolidado como la principal estrategia sobre las que losmedios digitales han tenido que asentarse con el objetivo de dar una respuestade calidad a todos sus lectores.
Cada vez son más los usuarios que desvían todo su tráfico online a sus teléfonos móviles.Una situación que ha provocado que todas las páginas web de noticias se hayantenido que adaptar a esta nueva situación. Adaptando sus páginas web a todotipo de pantallas, con las que incidir de manera directa en la experiencia deusuario.
Apostando por la heterogeneidad
Si internetha disparado la presencia de los medios digitales en España, también destacaespecialmente la oportunidad que se desprende actualmente del aumento de laheterogeneidad en la oferta. Los diarios han optado por la especialización desu contenido, con el objetivo de ofrecer la mejor experiencia posible a todossus clientes. De este modo, actualmente es posible acceder a una información mucho más concreta ydetallada sobre multitud de universos, como el deportivo o lo relacionado conla tecnología, por ejemplo.
El ámbitodeportivo continúa asentado como uno de los campos capaces de prestar unamayor atención en lo relacionado con sus usuarios. Con una gran cantidad demedios que se encargan de cubrir toda lainformación relacionada con su actualidad, nutriendo con contenido de grancalidad a la escena y provocando una mejora de la calidad periodística.
En un contexto como ante el que nos encontramos, en elque las redes sociales han acostumbrado a los usuarios a lo relacionado con la inmediatez de todos sus contenidos, losmedios digitales no solo se encuentran ante el reto de ser capaces no solo deser los primeros en publicar un determinado tipo de contenido en la red. Sino también en ser capaces de hacerlo con lacalidad suficiente como para que sea atractivo y que destaque por encima delresto de opciones que existen actualmente en el mercado.
Una diversificación de las vías de ingresos
De manera paralela, la industria también ha tenido queinteriorizar diferentes vías de ingresos a las que se podían encontrar hasta elmomento en el que comenzó la transformacióndigital. Hasta la irrupción de los medios digitales, una de las principalesvías de ingresos de los medios tradicionales estaba relacionado con elofrecimiento de sus espacios para la realización de diferentes campañas depublicidad. Especialmente en todo lo relacionado con la prensa escrita.
No obstante, y como consecuencia del aumento del tráfico online, se hantenido que reformular las estrategias de publicidad con las que generar losingresos necesarios con los que poder convertir sus negocios en sostenibles enel tiempo. En este sentido, las campañas de afiliación, los muros de pago o la publicidad en forma de popup se ha convertido tres vías especialmente destacas. Noobstante, no son las únicas.
Los medios digitales se han consolidado como la granapuesta por la transformación digitalen nuestro país. Con cabeceras cada vez más especializadas y una experiencia deusuario capaz de ofrecer el mejor contenido a sus visitantes. Una revoluciónque ha situado al usuario como el principal beneficiado.