Los datos personales que se recaban por las plataformas de redes sociales para vendernos después publicidad dirigida tendrán fecha de caducidad, es decir, que no podrán utilizarse indefinidamente.
Así lo acaba de establecer el Tribunal de Justicia de la Unión Europea en una sentencia que marcará un punto de inflexión en las políticas publicitarias de estas compañías.
Caso analizado
Max Schrems presentó en 2020 una denuncia en Austria donde señalaba que Meta (cuando era Facebook), por no respetar los principios de "minimización de datos", y "limitación de la finalidad" establecidos en la legislación vigente de protección de datos a nivel europeo. En su denuncia cuestionó específicamente el uso de datos públicos de orientación sexual con fines publicitarios.
Schrems habló sobre su orientación sexual en un panel de discusión transmitido en vivo en febrero de 2019. Aunque Schrems y Meta coinciden en que la información sobre su orientación sexual se "hizo pública de manera manifiesta", estos datos confidenciales utilizados con fines publicitarios están sujetos a protecciones bajo el RGPD. En abril de 2024, el Abogado General Athanasios Rantos informó al TJUE que una declaración pública sobre la orientación sexual de una persona no permite, por sí sola, el tratamiento de estos datos sensibles.
"Meta lleva 20 años creando un enorme conjunto de datos sobre sus usuarios", afirmó Katharina Raabe-Stuppnig, la abogada que representa a Schrems.
La sentencia que acaba de dar a conocer el TJUE mediante un comunicado señala que "una red social en línea como Facebook no puede utilizar todos los datos personales obtenidos con fines de publicidad dirigida, sin restricciones".
Tras esta sentencia, solo una pequeña parte del conjunto de datos de Meta podrá utilizarse con fines publicitarios", ha explicado la abogada. Para el el abogado experto en privacidad, Özer Zivali del bufete holandés Van Doorne, "las personas tienen derecho a no ser perseguidas por datos pasados", según ha recogido Euractiv.
Desde la compañía han reconocido al medio de información europea que "ha invertido más de cinco mil millones de euros para integrar la privacidad" en sus productos como Facebook o Instagram".