El turismo español mantiene su racha de éxitos en 2025. Durante el primer trimestre del año, las reservas aéreas internacionales hacia Madrid crecieron un 7% respecto al mismo periodo del año anterior, según datos del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) y ForwardKeys. Este dato sitúa a España como uno de los destinos más dinámicos del mundo y augura que este año podría superar la barrera de los 100 millones de turistas extranjeros, tras los 94 millones alcanzados en 2024.
Madrid y Fitur
El aumento en las reservas no se limita a la capital. Destinos como Lanzarote (+19%), Sevilla (+6%) y Tenerife (+6%) también experimentaron un crecimiento sostenido. Mientras tanto, otras zonas como Barcelona, Málaga, Las Palmas y Alicante se mantuvieron estables en afluencia internacional. Este comportamiento positivo también se refleja en mercados emisores como Irlanda (+26%), Grecia (+20%) y Brasil (+19%), destacándose como los países con mayor aumento relativo de turistas hacia España.
El boom del turismo emisor
No solo España recibe más visitantes; también sus ciudadanos viajan más al extranjero. Destinos como Japón, Tailandia y Argentina han visto incrementos del 60%, 36% y 13% respectivamente en las reservas de turistas españoles. El caso de Japón, impulsado por un vuelo directo inaugurado por Iberia en octubre de 2024, marca un antes y un después en la conectividad internacional.
El turismo aporta el 15,2% del Producto Interior Bruto (PIB) español, según el WTTC, y genera más de 3 millones de empleos. Estas cifras podrían crecer significativamente en la próxima década, alcanzando el 17% del PIB y generando 760.000 nuevos puestos de trabajo. Este impulso económico responde a la diversificación de la oferta turística, que ha pasado del sol y playa hacia el lujo, la cultura y la gastronomía.
Julia Simpson, presidenta del WTTC, declaró: “España es un líder global gracias a su diversidad y calidad. Sin embargo, el reto ahora es mantener un crecimiento sostenible y garantizar que las comunidades locales también se beneficien.”
Turismo de lujo
Una de las tendencias más destacadas es el auge del turismo de lujo. Hoteles de tres estrellas se están transformando en alojamientos premium, atrayendo a un visitante con mayor poder adquisitivo. Según Simpson, “Cuando España apuesta por el lujo, lo hace con calidad y autenticidad. Este segmento será clave en los próximos años.”
No obstante, la masificación en destinos icónicos plantea retos importantes. Algunos residentes ya expresan preocupaciones sobre el impacto del turismo en su calidad de vida. Olivier Ponti, director de ForwardKeys, abogó por estrategias sostenibles: “Equilibrar los beneficios económicos con la preservación de la cultura local y la calidad de vida de los residentes es esencial.”
Medidas para un crecimiento sostenible
El WTTC sugiere iniciativas como la desestacionalización, la implementación de precios dinámicos y un marketing más eficaz para redirigir turistas hacia zonas menos saturadas. Además, insta a regular mejor los alquileres turísticos para equilibrar las necesidades de los viajeros y las comunidades locales.
Aunque España no superará a Francia en número de visitantes en 2025, sí lidera en ingresos por turismo internacional, con 98.600 millones de euros generados en 2024. Esto la sitúa como una potencia económica en el sector, con una base sólida para seguir creciendo en los próximos años.
Con datos que muestran un equilibrio entre diversificación, lujo y sostenibilidad, el turismo español no solo mantiene su éxito, sino que también se prepara para liderar el futuro de la industria a nivel global.